Bezrecepšu zāles tiek plaši reklamētas plašsaziņas līdzekļos. Ir svarīgi nodrošināt, lai to reklāma būtu atbildīga, ētiska un nemaldinātu pircēju.
Aizliegta reklāmas prakse
Latvijā atļauts reklamēt tikai bezrecepšu zāles, kā arī vakcīnas. Likums aizliedz tādas reklāmas, kas:
- piedāvā medikamentus kā citam pirkumam pievienotu dāvanu
- piedāvā dāvanu medikamentu iegādei
- sola atlaidi medikamentu iegādei vai bezmaksas medikamentus
- apliecina (bez atbilstoša novērtējuma), ka zāles ir drošas, nav toksiskas un neizraisa atkarību
Ir aizliegts reklamēt zāles, kas nav reģistrētas Latvijā vai Eiropas Zāļu aģentūrā.
Zāļu izplatīšana reklāmas nolūkā ir aizliegta.
[piezīme] Zāļu tirdzniecība tiek regulēta arī ES līmenī, šai nolūkā izmantojot gan tiesību aktus, gan Eiropas zāļu regulēšanas tīklu.
Reklāmas noteikumi
Reklāmas noteikumi var būt atšķirīgi atkarībā no tā, vai reklāma adresēta plašai sabiedrībai vai tikai speciālistiem, taču galvenie noteikumi ir šādi:
- reklāmā ietvertajai informācijai jābūt patiesai
- reklāmai jāveicina racionāla zāļu lietošana
- reklāma nedrīkst būt maldinoša
- reklāmai jāatbilst salīdzinošās reklāmas nosacījumiem
- reklāmā jābūt iekļautam brīdinājumam “Zāļu nepamatota lietošana kaitē jūsu veselībai”